El turismo internacional está recuperándose de la pandemia, cerrando el año 2023 con un 88% de los niveles previos a la covid. Madrid es la región que más crece en número de visitantes y gasto total, superando los 7,8 millones de viajeros internacionales que han gastado 13.366 millones de euros. El Ayuntamiento busca atraer visitantes prémium y promover un desarrollo turístico equilibrado y sostenible en armonía con los ciudadanos.
El turismo de alta gama se ha consolidado, con un crecimiento del 11% en hoteles de cinco estrellas en Madrid, posicionando a la ciudad en el tercer lugar entre los mejores destinos turísticos del mundo. Se espera la apertura de tres establecimientos de lujo más en 2024, en un esfuerzo por consolidar a Madrid como un destino competitivo y atractivo.
El plan estratégico del Consistorio para 2024-2027 se centra en redefinir, regenerar y redistribuir el turismo en Madrid. Se busca atraer turistas prémium que gasten más y provengan de países lejanos, además de descentralizar y regenerar la ciudad para evitar la concentración turística en el centro. El objetivo es convertir a Madrid en un modelo líder de gestión del destino sostenible.
Priorizar el turista prémium
Madrid busca atraer turistas prémium que gasten más y provengan de países lejanos para mantenerse como uno de los destinos urbanos favoritos del mundo. Se enfocan en redefinir, regenerar y redistribuir el turismo en la ciudad, con el objetivo de mejorar la conectividad y atraer visitantes rentables que desestacionalicen el turismo.
«Que los turistas sepan que cualquier día del año es bueno para venir a Madrid»
Descentralizar el turismo en Madrid
Se busca descentralizar y regenerar la ciudad para evitar la concentración turística en el centro, promoviendo los atractivos de todos los distritos. Proyectos de regeneración urbana como el Chinatown en Usera y la nueva oferta en Barajas buscan atraer turistas a áreas fuera del centro de Madrid y potenciar la oferta gastronómica y cultural en distintos distritos.
Crece el gasto en todos los distritos
El gasto turístico ha crecido en todos los distritos de Madrid, con un aumento significativo en el Centro. Los turistas de Reino Unido, Estados Unidos, Alemania y China destacan por su gasto en la ciudad. Se implementarán sistemas de análisis de inteligencia turística, se intensificará la colaboración público-privada y se medirá la huella de carbono derivada del turismo.
