Cómo los creadores de contenido retienen a los usuarios con collages de videos y qué es el ‘sludge content’

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   MADRID, 9 Feb. (Portaltic/EP) –

   Las redes sociales, como TikTok e Instagram, están mostrando con mayor frecuencia videos que utilizan el llamado ‘sludge content’, un formato de video que divide la interfaz de la plataforma en un collage con dos o más contenidos, diseñado para retener a los usuarios ante la pantalla y evitar que hagan ‘scroll’.

   El ‘sludge content’ (contenido de lodo) es una fórmula de marketing utilizada por los creadores de contenido que consiste en reunir varios clips de vídeo que no guardan relación entre sí para que las audiencias puedan visualizarlos a la vez.

Este collage es esencialmente un video compuesto por varios videos a la vez, con uno principal que tiene más relevancia y recibe mayor atención de los usuarios. Este video principal introduce un mensaje o narración verbal, mientras que los videos que lo acompañan no tienen este tipo de lenguaje ni mensaje hablado y son atractivos y repetitivos.

   Este formato, cada vez más común en plataformas como Instagram y TikTok, mantiene la vista del usuario en la pantalla sin necesidad de hacer ‘scroll’ para visualizar otros contenidos, gracias a herramientas como Duet. Si los usuarios se aburren con el video principal, pueden dirigir su atención a los videos secundarios que lo acompañan, como explican en un artículo en Scientific American.

RIESGOS DEL ‘SLUDGE CONTENT’

   Varios analistas de redes sociales y expertos coinciden en que el ‘sludge content’ puede ser agradable, confuso y adictivo, ya que demasiada estimulación visual puede perjudicar la capacidad de los usuarios para centrarse en cualquier tarea.

Aunque no hay evidencias científicas sobre los efectos negativos que esta práctica pueda tener, algunos investigadores sostienen que puede impactar en el desarrollo cognitivo de los jóvenes, generando la necesidad de una constante estimulación para mantener su atención en lo que consumen, y puede fomentar la disociación normativa.

Fuente (para controlar el refrito): https://www.europapress.es/portaltic/socialmedia/noticia-sludge-content-creadores-contenido-logran-retener-usuarios-collages-videos-20240209174801.html

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